volume 2 : le marketing : application
Faculte D’Economie, De Gestion Et De Sociologie - nan - None ()
Auteur : randriambololondrabary heriniaina corinne
Annee de soutenance : 2020
Diplome : HDR
Langue : FR
Resume
cette recherche montre que la communication publicitaire influence positivement l'attitude du consommateur et le consommateur aussi a une attitude affectivevis-à-vis de la publicité en général. nos résultats pourraient intéresser tous les annonceurs utilisant des supports publicitaires. cette recherche aussi comporte des limites qui ouvrent autant de voies de recherches. en référence à ces dernières, non seulement de nombreuses variables susceptibles d'influencer l'attitude affective vis-à-vis de la publicité .ont pu être exposées mais aussi il serait intéressant de pouvoir répliquer cette étude à un échantillon plus important et plus diversifié. notre recherche s'étant intitulée : « le marketing et la communi- cation publicitaire : art d'influencer les consommateurs », elle a permis à la fois de montrer l'existence d'une attitude affective vis-à- vis de la publicité et de prouver qu'il y a un effet positif de l'attitude envers la publicité en général sur une communication publicitaire particulière.